O Dia da Responsa, celebrado em 16 de setembro, foi criado pela Ambev para promover o uso consciente de bebidas alcoólicas. Para promover a data, o presidente da empresa, Bernardo Paiva, visitou bares e restaurantes em São Paulo para conscientizar sobre a lei que proíbe a venda de bebidas alcoólicas para menores de 18 anos. A ação também teve como causa o consumo de álcool em excesso associado à direção de automóveis.
A iniciativa também foi adotada pela Anheuser-Busch InBev (ABI), grupo do qual a Ambev faz parte, e é comemorada em outros 24 países onde a empresa atua.
Desde o lançamento do Programa Ambev de Consumo Responsável, em 2013, a Ambev já desenvolveu uma série de iniciativas para evitar que menores de 18 anos consumam bebidas alcoólicas, que as pessoas bebam e dirijam ou que consumam em excesso. A companhia está alinhada com a Organização Mundial de Saúde, que definiu essas três prioridades para nortear as ações de combate ao uso indevido de bebidas.
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